今年“五一”假期，避開熱門城市及景點而選擇非著名旅游小城度假的 “反向旅游”成為新潮。數(shù)據(jù)顯示，四線及以下城市旅游訂單量同比增長140%，增幅明顯高于一、二線城市?？h域酒店訂單量同比增長68%、景區(qū)門票訂單量同比增長151%，增速均高于全國。

對于遼寧省而言，各具特色的縣域旅游、小鎮(zhèn)休閑游、鄉(xiāng)村自駕游更是成為一道道亮麗的風(fēng)景線，紛紛成為新晉網(wǎng)紅打卡地，一些景區(qū)接待人數(shù)同比上漲幾倍?？梢哉f，“反向旅游”給縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)等“小城”帶來了勃勃生機和廣闊“錢景”。

“反向旅游”何以成為新潮流？細究起來，這既是正?，F(xiàn)象，也是種消費趨勢。誠如有專家所言，過去的旅游是看風(fēng)景，今天的旅游是體驗場景。

性價比高是小城吸引游客的重要因素。相較于大城市，無論是食宿還是交通，小城都提供了更為親民的價格，甚至還有一些免費的觀光景點，大大降低了游客外出旅游的成本負擔(dān)。

與此同時，“小城”憑借自身獨有的特色讓游客體驗不一樣的旅游樂趣。游客當(dāng)下更注重旅游多樣化體驗，到一些“小城”感受不一樣的生活節(jié)奏，感受難得的休閑度假體驗。

“反向旅游”火爆，但對“小城”而言既是機遇更是挑戰(zhàn)。

筆者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些小城在這輪“反向旅游”中，面對突增的巨大游客流量，存在配套產(chǎn)業(yè)不完善、公共服務(wù)水平待提高及旅游資源同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。說到底，“反向旅游”能不能真正帶火“小城旅游目的地”，其關(guān)鍵在于當(dāng)?shù)乇旧淼穆糜钨Y源、旅游品質(zhì)與旅游接待能力。

事實上，小城旅游十分考驗服務(wù)和接待能力。首先，需對當(dāng)?shù)刭Y源進行整合和規(guī)劃，提升服務(wù)水平。包括充分考慮旅游接待能力，避免產(chǎn)生過量接待，導(dǎo)致體驗感差；要在旅游安全和疏導(dǎo)交通上配備一定的人員；還要考慮設(shè)置適當(dāng)?shù)牟惋嫛⒆∷藜巴＼噲龅取?/p>

其次，在設(shè)置文旅場景的時候，應(yīng)該擯棄傳統(tǒng)的場景設(shè)置，根據(jù)本土的特點來營造相應(yīng)的休閑游玩項目，讓旅客既能沉浸在游玩的快樂中，又能感受到當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情和文化內(nèi)涵。就此而言，經(jīng)營出特色，打破同質(zhì)化競爭是需要特別關(guān)注的重點。

再次，在做好服務(wù)的基礎(chǔ)上，小城旅游應(yīng)加強營銷推廣，多角度、全方位地提高知名度和影響力，以吸引更多游客。要承認，社交媒體平臺和自媒體的興盛，對小城旅游目的地的推廣具有極為重要的作用。

總之，小城旅游熱契合了游客近年來尋求個性化、獨特化體驗的需求，小城從小眾逐漸走向大眾，成為“網(wǎng)紅”并不是旅游地的全部，更應(yīng)該抓住機遇，努力提升內(nèi)核，尋求長期的流量增長和持續(xù)發(fā)展。

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